Pengalaman AR Kemasan Sepoy & Co.: Membantu Brand Tonic Water Premium Tampil Beda dengan WebAR

Ringkasan Proyek

Klien	Sepoy & Co.
Industri	FMCG / Minuman Premium
Lokasi	New Delhi, India
Produk	Sepoy & Co. Indian Tonic Water
Layanan	Pengembangan WebAR
Solusi	Pengalaman Kemasan AR Interaktif
Tahun Kampanye	2024
Jumlah Pengalaman	2
Durasi Kampanye	Sekitar 1 Tahun
Waktu Pengembangan	Kurang dari 3 Bulan
Dikembangkan Oleh	InReality Solutions

Daftar Isi (16)

1. Membantu Brand Penantang Premium Tampil Beda di Pasar yang Kompetitif
2. Peluangnya: Menggunakan AR Kemasan untuk Membedakan Brand Minuman Premium
3. Dua Botol. Dua Pengalaman AR. Dua Tujuan Berbeda.
4. Pengalaman Pertama: Menghidupkan Botanical
5. Membuat Botanical Tampak Muncul dari Balik Label Fisik
6. Mengubah Label Botol Menjadi Antarmuka Interaktif
7. Hasil Pengalaman Botanical
8. Pengalaman Kedua: Mengubah Label Menjadi Jendela untuk Storytelling Brand
9. Menggunakan Konten Brand yang Sudah Ada dengan Cara yang Sepenuhnya Baru
10. Tantangan Teknis: Menjaga Cerita Tetap di Dalam Label Oval
11. Mengatasi Image Target AR yang Sulit
12. Hasil Pengalaman Storytelling
13. Lebih dari 31.000 Scan Gabungan AR
14. Pengujian di Perangkat Android dan iOS
15. Dari Strategi Kreatif hingga Peluncuran Teknis
16. Apa yang Ditunjukkan Proyek Sepoy & Co. tentang AR Kemasan

Membantu Brand Penantang Premium Tampil Beda di Pasar yang Kompetitif

Sepoy & Co. adalah brand minuman premium asal India yang menawarkan tonic water khas India dan varian minuman lainnya.

Sebagai pendatang baru di pasar tonic water India, Sepoy & Co. menghadapi tantangan yang umum dialami banyak brand FMCG baru: bagaimana menarik perhatian dan membangun pengenalan brand di kategori yang sudah diisi oleh para pemain mapan.

Perusahaan ini telah berinvestasi signifikan pada identitas visual dan presentasi produknya.

Sepoy & Co. Indian Tonic Water dikemas dalam botol kaca premium dengan branding khas yang dirancang untuk membedakan produk dari alternatif pasar massal yang lebih mapan.

Namun, kemasan yang menarik saja belum tentu memberi konsumen sesuatu untuk dibicarakan atau dibagikan kepada orang lain.

InReality Solutions melihat peluang untuk membawa strategi kemasan brand ini lebih jauh lagi.

Alih-alih menggunakan botol fisik hanya untuk mengemas dan menampilkan produk, kami mengusulkan untuk mengubahnya menjadi titik sentuh brand digital yang interaktif melalui augmented reality.

Hasilnya bukan hanya satu, melainkan dua pengalaman WebAR yang saling melengkapi.

Satu pengalaman mengubah label oval pada botol menjadi jendela digital tempat konsumen dapat menemukan sejarah tonic water.

Pengalaman lainnya menghidupkan botanical dari produk melalui animasi.

Bersama-sama, kedua pengalaman ini menghasilkan 31.008 scan.

Peluangnya: Menggunakan AR Kemasan untuk Membedakan Brand Minuman Premium

Bagi brand minuman yang baru berkembang, menarik perhatian konsumen bisa menjadi tantangan tersendiri.

Kompetitor yang sudah mapan umumnya diuntungkan oleh pengenalan brand bertahun-tahun, distribusi yang luas, loyalitas pelanggan yang sudah terbentuk, dan kehadiran ritel yang signifikan.

Sepoy & Co. juga diposisikan sebagai produk premium, sehingga diferensiasi menjadi sangat penting.

Perusahaan ini sudah mengembangkan branding khas dan kemasan kaca premium.

InReality Solutions mengusulkan untuk menambahkan lapisan lain pada pengalaman produk.

Augmented reality dapat memberi konsumen sesuatu yang tak terduga untuk ditemukan saat berinteraksi dengan botol.

Alih-alih menciptakan satu aktivasi AR, kami mengusulkan dua pengalaman berbeda, masing-masing dengan tujuan yang berbeda pula.

Pengalaman pertama berfokus pada keterlibatan visual dan penemuan produk.

Pengalaman kedua berfokus pada storytelling brand dan edukasi konsumen.

Keduanya mengubah botol Sepoy & Co. yang sudah ada menjadi pengalaman digital interaktif tanpa mengharuskan pengguna mengunduh aplikasi mobile khusus.

Dua Botol. Dua Pengalaman AR. Dua Tujuan Berbeda.

Kedua pengalaman WebAR Sepoy & Co. tersedia secara bersamaan.

Neck tag khusus berisi kode QR dipasang pada botol-botol terpilih.

Sebagian neck tag mengajak konsumen menemukan pengalaman botanical.

Sebagian lainnya mengarahkan konsumen ke pengalaman storytelling.

Instruksi sederhana memandu pengguna melalui prosesnya:

Pindai kode QR.

Buka pengalaman AR.

Arahkan kamera smartphone ke botol Sepoy & Co.

Botol fisik kemudian menjadi fondasi dari pengalaman digital tersebut.

Meskipun kedua aktivasi menggunakan kemasan produk yang sama dan memberikan akses ke titik sentuh brand digital yang sama, keduanya mendekati keterlibatan konsumen dengan cara yang sepenuhnya berbeda.

Pengalaman Pertama: Menghidupkan Botanical

Untuk pengalaman pertama, InReality Solutions mengusulkan penggunaan augmented reality untuk secara visual menghidupkan bahan-bahan dan botanical yang terkait dengan produk.

Konsepnya terinspirasi dari contoh-contoh AR kemasan internasional sebelumnya di industri minuman premium, namun pengalaman ini dirancang ulang dan dikembangkan secara khusus mengikuti botol, branding, dan label fisik Sepoy & Co.

Saat konsumen mengarahkan kamera smartphone ke botol, elemen botanical yang beranimasi muncul dari balik label oval.

Bahan-bahan tersebut menyebar keluar dari kemasan, mengubah botol menjadi pusat perhatian dari pengalaman visual yang dinamis.

Animasi dirancang agar terlihat seolah-olah botanical tersebut benar-benar muncul dari produk itu sendiri.

Animasi lengkap berlangsung sekitar 25 detik sebelum menampilkan elemen interaktif dari pengalaman tersebut.

Membuat Botanical Tampak Muncul dari Balik Label Fisik

Menciptakan pengalaman botanical membutuhkan lebih dari sekadar menempatkan animasi konvensional di atas botol.

Elemen visual perlu terlihat berasal dari balik label fisik.

Jika animasi secara tidak tepat melewati bagian tengah botol atau muncul di depan area yang seharusnya tersembunyi, ilusi tersebut akan hilang.

InReality Solutions karenanya menerapkan 3D occlusion di dalam pengalaman ini.

Model 3D occlusion berbentuk silinder disesuaikan dengan dimensi fisik botol Sepoy & Co.

Model ini memungkinkan bagian tertentu dari animasi tetap tersembunyi, sementara bagian lainnya terlihat memanjang keluar dari balik label botol.

Animasinya sendiri juga membutuhkan penyesuaian yang signifikan.

Botanical perlu menyebar keluar dalam bentuk yang melengkapi proporsi botol fisik dan label oval.

Jika animasi terlalu diregangkan, tampilannya menjadi terdistorsi secara visual.

Jika terlalu kompak, efek yang diharapkan dari botanical yang muncul secara dinamis dari kemasan menjadi berkurang.

Komposisi akhir membutuhkan penyesuaian yang cermat terhadap skala, bentuk, posisi, dan hubungan animasi dengan botol fisik.

Mengubah Label Botol Menjadi Antarmuka Interaktif

Pengalaman botanical dirancang untuk memberikan lebih dari sekadar animasi visual.

Setelah botanical muncul, konsumen dapat berinteraksi dengan area label fisik.

Mengetuk label memicu munculnya call-to-action tambahan di sekitar botol.

Elemen interaktif ini menghubungkan konsumen dengan lima titik sentuh brand digital:

• Resep
• Media sosial
• WhatsApp
• Belanja daring
• Program keanggotaan loyalitas Sepoy & Co.

Botol tersebut karenanya berfungsi baik sebagai pusat perhatian visual dari pengalaman maupun sebagai antarmuka interaktif.

Konsumen dapat menikmati animasi tersebut lalu langsung melanjutkan perjalanan mereka bersama brand.

Hasil Pengalaman Botanical

Pengalaman WebAR botanical menghasilkan:

17.680 scan.

Rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman pengalaman adalah:

57 detik.

Hal ini terutama menarik karena animasi botanical utama berlangsung sekitar 25 detik sebelum elemen interaktif muncul.

Data analitik yang tersedia juga mencatat:

15.912 scan dari perangkat Android.

Dan:

1.768 scan dari perangkat iOS.

Data analitik geografis mencatat interaksi di beberapa kota besar India, termasuk:

• 6.188 scan dari New Delhi
• 5.658 scan dari Mumbai
• 3.182 scan dari Gurgaon
• 1.149 scan dari Bangalore
• 972 scan dari Hyderabad
• 530 scan dari lokasi lainnya

Pengalaman Kedua: Mengubah Label Menjadi Jendela untuk Storytelling Brand

Pengalaman kedua Sepoy & Co. mengambil pendekatan yang sepenuhnya berbeda.

Sepoy & Co. sudah memiliki video animasi bermerek yang menceritakan sejarah tonic water.

Alih-alih membiarkan konten tersebut hanya ada sebagai video konvensional, InReality Solutions mengusulkan untuk mengubahnya menjadi pengalaman augmented reality.

Idenya adalah menggunakan label oval khas botol sebagai jendela digital.

Saat konsumen mengarahkan kamera smartphone ke botol, label fisik berubah menjadi layar tempat mereka dapat menonton cerita beranimasi tersebut.

Animasi tetap terkurung dalam bentuk oval label yang presisi.

Botol di sekelilingnya tetap terlihat.

Hal ini menciptakan kesan bahwa konsumen sedang melihat menembus kemasan fisik dan masuk ke dunia beranimasi lain.

Menggunakan Konten Brand yang Sudah Ada dengan Cara yang Sepenuhnya Baru

Salah satu kekuatan pengalaman storytelling ini adalah Sepoy & Co. tidak perlu menciptakan konten yang sepenuhnya baru.

Perusahaan sudah berinvestasi dalam mengembangkan video animasi khusus untuk brand tersebut.

InReality Solutions mengidentifikasi peluang untuk memanfaatkan kembali aset digital yang sudah ada tersebut menjadi pengalaman konsumen yang lebih interaktif.

Animasi berdurasi sekitar 60–70 detik ini memperkenalkan konsumen pada sejarah tonic water dan disertai narasi audio.

InReality Solutions mengadaptasi dan mengoptimalkan video yang sudah ada tersebut untuk digunakan di dalam pengalaman WebAR.

Hal ini menunjukkan aplikasi lain yang mungkin dari augmented reality bagi brand.

AR tidak selalu membutuhkan pembuatan setiap konten dari nol.

Aset brand yang sudah ada, termasuk video, animasi, cerita produk, dan konten edukasi, berpotensi diubah menjadi pengalaman interaktif yang terhubung langsung dengan kemasan fisik.

Tantangan Teknis: Menjaga Cerita Tetap di Dalam Label Oval

Konsep kreatifnya sederhana secara visual.

Implementasi teknisnya tidak demikian.

Animasi perlu tetap sejajar secara presisi dengan label oval sepanjang pengalaman.

Animasi tidak boleh muncul di luar tepi label.

Animasi tidak boleh bergeser secara signifikan saat pengguna menggerakkan smartphone.

Animasi perlu mempertahankan proporsi yang benar dan tetap terhubung secara visual dengan kemasan fisik.

InReality Solutions mengadaptasi animasi yang sudah ada agar sesuai dengan bentuk dan dimensi presisi label Sepoy & Co.

Video perlu diubah ukurannya dan dioptimalkan tanpa membuat animasi asli tampak terlalu diregangkan, terkompresi, atau terdistorsi.

Tracking juga perlu tetap cukup stabil agar ilusi jendela digital dapat bekerja secara meyakinkan.

Hasilnya mengubah animasi bermerek konvensional menjadi pengalaman storytelling berbasis kemasan.

Mengatasi Image Target AR yang Sulit

Tantangan teknis lain memengaruhi kedua pengalaman.

Label botol Sepoy & Co. secara alami bukanlah target ideal untuk tracking AR berbasis gambar.

Image target AR yang efektif umumnya diuntungkan oleh fitur visual yang khas, kontras yang kuat, dan detail yang cukup agar sistem tracking dapat secara konsisten mengenali target tersebut.

Label Sepoy & Co. memiliki keterbatasan dalam aspek-aspek ini.

Namun, mengubah branding fisik atau mendesain ulang label produk semata-mata untuk mengakomodasi teknologi AR bukanlah solusi yang praktis.

Teknologinya perlu bekerja dengan kemasan brand yang sudah ada.

InReality Solutions karenanya mengoptimalkan image target dan implementasi tracking untuk mencapai performa yang andal meskipun terdapat keterbatasan pada desain label aslinya.

Optimasi ini juga memungkinkan pengalaman tersebut bekerja pada berbagai varian minuman Sepoy & Co. lainnya, di mana desain label utama tetap serupa namun warna tertentu berubah.

Hasil Pengalaman Storytelling

Pengalaman WebAR storytelling Sepoy & Co. menghasilkan:

13.328 scan.

Rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman pengalaman adalah:

78 detik.

Data analitik yang tersedia juga mencatat:

8.124 scan dari perangkat Android.

Dan:

5.204 scan dari perangkat iOS.

Data analitik geografis mencatat:

• 4.532 scan dari Mumbai
• 4.398 scan dari New Delhi
• 2.132 scan dari Gurgaon
• 1.066 scan dari Bangalore
• 933 scan dari Hyderabad
• 267 scan dari lokasi lainnya

Rata-rata waktu 78 detik di halaman pengalaman melampaui durasi sekitar 60–70 detik dari animasi storytelling utama.

Lebih dari 31.000 Scan Gabungan AR

Bersama-sama, kedua pengalaman WebAR Sepoy & Co. menghasilkan:

31.008 scan gabungan.

Pengalaman ini dipromosikan terutama melalui neck tag botol, acara fisik, perkenalan lisan kepada konsumen, dan sejumlah terbatas unggahan media sosial.

Menurut klien, tidak ada kampanye iklan berbayar khusus yang mempromosikan pengalaman AR ini.

Aktivasi ini tetap tersedia selama sekitar satu tahun.

Hasil gabungan ini menunjukkan bagaimana kemasan produk fisik dapat menjadi titik masuk berkelanjutan ke dalam pengalaman brand digital.

Alih-alih menciptakan satu aktivasi sementara, Sepoy & Co. menawarkan konsumen dua cara berbeda untuk berinteraksi dengan brand melalui produk fisiknya.

Pengujian di Perangkat Android dan iOS

Kedua pengalaman diuji pada setidaknya 10 smartphone dan perangkat berbeda.

Pengujian mencakup:

• Smartphone Android di berbagai kisaran harga
• Versi sistem operasi Android yang berbeda
• Perangkat iOS
• Kemampuan hardware yang berbeda

Pada saat InReality Solutions mengembangkan pengalaman Sepoy & Co., pekerjaan kami sebelumnya pada kampanye WebAR komersial telah memberikan pengalaman praktis yang luas dalam hal kompatibilitas dan optimasi lintas perangkat.

Pengalaman ini memungkinkan tim pengembang untuk mengantisipasi kemungkinan perbedaan antara perangkat Android dan iOS serta menangani pertimbangan kompatibilitas sepanjang proses pengembangan.

Kedua pengalaman dioptimalkan untuk performa, stabilitas tracking, kecepatan loading, dan kemudahan penggunaan di berbagai smartphone konsumen.

Dari Strategi Kreatif hingga Peluncuran Teknis

InReality Solutions bertanggung jawab atas keseluruhan pengembangan kedua pengalaman AR Sepoy & Co.

Cakupan pekerjaan kami meliputi:

• Strategi AR dan pengembangan konsep
• Desain pengalaman kreatif
• Adaptasi animasi storytelling yang sudah ada
• Pengembangan animasi botanical
• Optimasi image target
• Implementasi tracking AR
• Implementasi 3D occlusion
• Optimasi animasi
• Desain dan integrasi CTA
• Pengembangan UI/UX
• Optimasi lintas perangkat
• Pengujian perangkat
• Pengembangan WebAR
• Peluncuran akhir

Proyek lengkap ini dikembangkan dalam waktu kurang dari tiga bulan.

Prosesnya mencakup beberapa putaran pengembangan, revisi, pengujian, dan persetujuan.

Apa yang Ditunjukkan Proyek Sepoy & Co. tentang AR Kemasan

Proyek Sepoy & Co. menunjukkan bahwa satu produk fisik dapat mendukung beberapa pengalaman augmented reality yang dirancang untuk tujuan pemasaran yang berbeda.

Pengalaman botanical berfokus pada keterlibatan visual.

Pengalaman ini menggunakan animasi dan 3D occlusion untuk mengubah botol fisik menjadi pengalaman konsumen yang lebih dinamis dan tak terduga.

Pengalaman storytelling berfokus pada edukasi dan komunikasi brand.

Pengalaman ini mengubah label fisik menjadi jendela digital tempat konsumen dapat menemukan sejarah di balik tonic water.

Kedua pengalaman kemudian menghubungkan konsumen dengan berbagai tujuan digital yang praktis, termasuk resep, media sosial, WhatsApp, belanja daring, dan program loyalitas perusahaan.

Proyek ini juga menunjukkan bagaimana augmented reality dapat membantu brand memaksimalkan aset pemasaran yang sudah mereka miliki.

Satu pengalaman membutuhkan animasi orisinal yang dikembangkan oleh InReality Solutions.

Pengalaman lainnya memanfaatkan kembali video bermerek yang sudah ada menjadi format interaktif yang sepenuhnya baru.

Bersama-sama, kedua pengalaman ini menghasilkan lebih dari 31.000 scan di berbagai kota besar India.

Bagi brand minuman premium yang baru berkembang, AR kemasan memberikan cara lain untuk membedakan pengalaman produk di luar desain kemasan dan periklanan tradisional.